Les neurosciences appliquées au comportement du consommateur
Comment le neuromarketing peut aider les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs
Quelles sont les variables qui agissent au moment où un consommateur choisit un produit plutôt qu'un autre ? Quelles sont les zones du cerveau impliquées dans le développement et la continuité des liens affectifs entre les clients et les marques ? Est-il possible d'utiliser les neurosciences pour améliorer l'image d'une entreprise ? L'auteur examine ces dilemmes marketing et y répond en étudiant les facteurs historiques et économiques qui influencent le comportement de consommation des êtres humains. Les agents biologiques qui influencent les consommateurs au moment de l'achat font également l'objet d'une étude approfondie. Le lecteur aura également accès à la recherche en neuromarketing, développée par Neuro-Insight, une société australienne d'études de marché axée sur les neurosciences appliquées. Suivez l'analyse de l'article et le résultat de l'investissement publicitaire (commercial) pour l'annonceur. Il est temps de découvrir comment cette méthodologie de recherche innovante peut aider les entreprises à améliorer leur communication, à augmenter leurs ventes et à créer des relations durables avec leur public cible.
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Autor/in
Kopke, Úrsula
Publiciste avec +5 ans d'expérience en marketing numérique et en stratégie de marque. A fait partie de l'équipe de Neuromarketing et Neuroeconomics São Paulo et s'est exprimée au Summit Pro Web. Elle a rédigé une monographie sur les neurosciences de la consommation, qui a fait l'objet d'un exposé à TEDx AEDB, puis a été présentée à Brasconference, à l'université de Harvard (États-Unis).
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