Viral Reklamcilik

Dijitallesen dünyada ikinci nesil internet hizmetlerinin gelismesiyle markalar, yenilenen reklam ve icerik yönetim araclari sayesinde tüketicilerin bizzat kendileri üzerinden viral etkiler yaratarak milyonlarca kisiye ulasan pazarlama firsatlari elde etmislerdir.
Viral reklamciligi, pazarlama perspektifinden ele alan bu kitap, konuyu derinlemesine ve cok yönlü olarak incelemek üzere dört bölüme ayrilmistir.
- Viral Reklam ve Marka Iletisimi Yönetimi adli birinci bölümde, viral reklamlarin marka bilinirligini arttirmadaki rolü, viral marka iletisimi yönetiminin tüketiciler üzerindeki etkileri ve lüks markalarin viral icerikleri marka iletisimi yönetiminde kullanma yöntemleri ortaya konulmustur.
- Viral Reklam Stratejileri adli ikinci bölümde ise duygusal reklamlarin cazibesinin viral reklamlarda kullanimi ile viral video uygulamalarindaki mizah unsuru ve etkileri irdelenmistir.
- Viral Icerik ve Pazarlama Iletisimi Yönetimi Stratejileri adli ücüncü bölümde tüketicilerin viral reklam paylasim motivasyonlarinin nedenleri, bir viral pazarlama iletisimi yöntemi olarak ambalaj tasarimi ve dijital yayin platformlarinin viral pazarlama iletisimi faaliyetlerinin etkileri üzerinde durulmustur.
- Viral Iceriklere Yönelik Tüketici Tutum ve Davranislari adli dördüncü bölümd ilk olarak turizm sektöründe bir viral pazarlama yöntemi olarak kullanici tarafindan olusturulan iceriklerin farkli kusaklar üzerindeki etkileri incelenmistir. Bu bölümdeki ikinci makalede,mizansen-anlati baglaminda viral reklamlarin izler kitle üzerindeki etkisine yer verilmistir. Bölümdeki ve kitaptaki son makale ise Youtube ortamindaki viral reklamlarin izleyiciler üzerindeki etkilerini ele almaktadir.
Bilim insanlarina, pazarlama uzmanlarina, reklamcilara ve ögrencilere yönelik, viral reklamlari genis bir yelpazede ele alan bu kitapta okuyucular, her biri cok degerli akademisyenlerin katkilariyla olusturulan önemli arastirmalari okuma imkani bulabileceklerdir.